分析称谷歌在中国市场对百度展开反击

发布时间：2020-02-11 03:31:07 阅读：次来源：陶瓷厂家

谷歌正在中国市场对百度展开反击，而百度取得成功的几大大关键因素均面临不利趋势。以下是文章主要内容。

谷歌在美国搜索市场拥有64%的份额，以及许多市场领先的应用。然而在中国这一全球最大、增长最快的互联网市场，谷歌并没有这样的优势地位。

谷歌在中国市场远远落后于百度，排名第二。百度在中国搜索市场的份额目前为60%，而谷歌仅为30%。百度近期公布了创纪录的季度利润，股价也几乎达到52周最高点。百度目前的市值为120亿美元，比美国知名互联网公司IAC多5倍。

因此市场出现这样的疑问：中国搜索市场的未来发展是怎样?百度为何在中国如此强势，而谷歌则呈现弱势?谷歌在中国是否会步其他美国公司的后尘遭遇失败?

业内人士认为，谷歌并不会失败。实际上，百度的运营者应当担心其他问题，而不仅仅是谷歌。百度以往的成功建立在5大关键因素的基础上，而这些因素均出现恶化迹象。

1.百度的搜索结果以往远好于谷歌，但形势已有所变化。

对于中国市场来说，本地化非常重要。数年前，当搜索“SHE”这一关键词时，谷歌搜索引擎认为用户在搜索“她”，而百度则知道用户搜索的是台湾偶像组合“S·H·E”。然而，谷歌随后对搜索引擎进行了优化，CNNIC的数据清楚的显示了两者市场占有率的变化。

谷歌在过去5个季度中取得的进展令人印象深刻。谷歌或许已开始关注中国市场，而这正是从提升搜索结果质量开始的。与此同时，中国用户已看到了两家搜索引擎展示搜索结果的不同之处。谷歌的搜索结果基于算法相关性，广告仅出现在右边栏。相反的，百度长期采用竞价排名的方式，在搜索结果和右边栏中同时销售广告。因此，在百度搜索结果的前几页，用户将看到大量付费广告，而在谷歌搜索结果页面中将看到“最好的”搜索结果。

百度近期推出了“凤巢”系统，这从侧面证明中国用户更倾向于谷歌展示搜索结果的方式。通过“凤巢”，百度仅在前4个搜索结果中销售广告，随后的搜索结果都将基于算法相关性。业内人士猜测，百度采取这种做法很可能是意识到数百万用户都更喜欢谷歌的方式。

百度和谷歌目前看起来很像，业内人士预计谷歌在中国的市场份额将提升。这主要是由于谷歌是一家更大的公司，拥有更高的毛利率，因此能吸引更多有才能的工程师。两家公司在北京都有大型研发中心，但根据一些业内人士的看法，相对百度，谷歌提供的工作机会更酷。在搜索引擎领域，人才非常重要。

2.百度发明了一些非常受欢迎的产品。谷歌以往没有这些产品，但正在迎头赶上。

百度的第一款“杀手级应用”是音乐搜索，能帮助用户很方便的查找并下载盗版音乐。由于不涉及法律问题，百度该服务非常受欢迎。百度的另一款强势产品是网址导航服务“Hao123”。此外，通过将“搜索引擎结合BBS”，百度创造了贴吧这一应用，这符合中国以BBS为中心的互联网文化。这三款应用对百度来说与搜索引擎一样重要。

然而在过去两年中，谷歌中国团队开始反击，并取得一定成功。谷歌中国近期推出了音乐服务，允许用户免费下载非锁定的音乐文件。这类似于免费的iTunes 商店，并且不需要特定硬件就可收听这些音乐。此外，谷歌还推出了Hao123的对应产品。简而言之，通过数年的观察学习，谷歌中国团队获得了自由度和资源，在中国对谷歌进行定制，并取得了不错的成绩。

3.百度以往的强势基于庞大、老式的销售团队，谷歌目前也开始采取类似做法。

当注册成为百度广告主之后，用户将获得专门的百度销售代表的服务。后者将向广告主解释百度的广告系统如何运转，并接受广告订单。相对的，谷歌自动的 AdWords系统则令广告主感到无从下手。此外直到最近，广告主在中国购买谷歌广告一直需要使用国际信用卡，而谷歌中国也迟迟不能出具正式发票。除帮助公司获得营收之外，百度遍布全国的销售团队一直在宣传百度比谷歌更好的观念。

这一形势已发生改变。在中国，谷歌已可以接受多种付款方式，并出具正式发票，谷歌中国甚至提供了一个免费热线。同时，百度最大的客户已对百度施压，要求百度提供类似谷歌的非常简单、高度透明的广告购买流程。百度广告主对获得的广告效果报告表示质疑，并要求百度提供可信、易用的广告效果分析工具。

由于中国广告主结构日趋复杂，百度传统的销售团队已不像以往一样必要，并可能导致极高的成本。有迹象表明，百度一些销售员工已被辞退，而销售任务也有所减少。

4.百度正失去关注中心。

与谷歌类似，百度有着明确的使命，即以中国为中心。然而，百度最近开始了国际扩张，尤其是在日本市场。与此同时，百度与媒体公司达成合作交易，例如与探索频道之间的合作。

总而言之，百度以往的5大优势已不再那么明显，这在很大程度上是由于谷歌开始积极开拓中国市场。同时百度的合作伙伴、中国本土企业也表现出令人不安的迹象。许多人认为，阿里巴巴集团以往是百度最大的广告主。然而去年，百度宣布将推出自己的B2C平台，这将与阿里巴巴旗下的淘宝产生直接竞争。

业内人士猜测，阿里巴巴随后已停止在百度上购买广告，而流量却并未因此受到影响。在进入电子商务领域之后，百度也面临腾讯的竞争，后者有着自己的电子商务平台。腾讯以往也是百度的合作者之一。

谷歌正在进行中国式的创新，而百度必须跟随谷歌的步伐。根据以往经验，这是一个不好的迹象。百度的“杀手级应用”不再是独一无二的，而中国广告主也已更多的了解网络广告，并逐渐倾向于谷歌更快、更简便的自助广告产品，以及高质量的谷歌Analytics工具。

百度的营收和利润很可能还将继续增长，这主要是由于中国的互联网市场还将快速发展，而广告主没有太多搜索广告的选择。而在中国互联网概念股的光环下，百度的股票也很可能继续跑赢大盘。然而，百度作为中国“谷歌杀手”的地位已岌岌可危。