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创新的力量让梦想腾飞

发布时间:2020-02-03 10:28:28 阅读: 来源:陶瓷厂家

今天是12月17日,111年前的今天,莱特兄弟让人类第一架飞机飞上了天空。有意思的是,当年只有几个人在现场关注了这个划时代的创举,根本没有新闻媒体关注。多年以后,美国媒体认为,这是人类发明史上的黑马,致力于地面交通的人们完全没想到航天时代的梦想实现得如此之快。

莱特兄弟给人类的航空梦想插上了翅膀,111年后的今天,今年年会的主题恰是“游戏 梦想的翅膀”,我想这个主题是每一个游戏人踏入这个行业的初衷,尤其是近年来快速崛起的手游行业,三年以前,估计很少有人能想到手游能一飞冲天,成为移动互联网的一匹黑马。

而如今,众多中小开发商接连涌入这个市场,每个人都怀揣着游戏梦,希望自己的产品能够成为下一匹超级大黑马。

有梦想是好事,再大的梦想都不过分,借用最近雷军比较火的一句话:梦想还是要有的,万一实现了呢?

不过激烈的市场竞争、超高的产品淘汰率是不争的事实,尤其是到了2015年,竞争会进一步加剧。在这样的市场形态下,如何做出一款受大众欢迎的产品,会是一件非常有挑战的事情。但机会肯定是存在的,在此我们结合自身运营《刀塔传奇》的经验,跟大家分享一下我们在这方面的思考。

关于产品的立项

游戏产品立项永远是重中之重,如果在起步时候方向就错了,那么失败的概率会非常的大。好的产品在立项时永远是跟着未来的需求走的。2015年,随着人们在手机上娱乐的时间越来越长,再加上手机性能的进一步提升,很多人都应该能够感觉到:重度游戏的机会来了。这个阶段,轻度休闲游戏还会有一定的空间,但对品质的要求将会极高,且可成功产品数量极少。所以立项上,应该着重在偏重度的游戏方向上。核心玩法方面,回合制RPG、ARPG、ACT、MOBA、TPS等都会有自己的一席之地。所以2015年从用户的需求角度来讲,可成功的精品游戏数量不会少,类型也不会少,整体表现甚至要超过2014年。所以对于研发团队来说,在正确的大方向上选择自己最擅长的类型,用心做到极致,成功的几率自然就大。这里,要提一点的就是,在题材上,尽可能的做到国际化是比较好的。

关于产品品质的要求

2015年行业对游戏品质的要求将会达到一个很高的高度,市场上也一定会呈现出品质远超出预期的产品。这个时候如果还抱着侥幸的心理,试图通过与渠道关系好之类的竞争力去获胜,失败的几率会很高。不管是研发还是发行,都应该把更多的心思放在产品的优化上,品质将决定一切,毕竟到了那个高点,所有渠道的营收KPI都将承压,只有持续优秀的产品数据才会有充分的说服力。这方面对于初创团队而言,最明显的挑战是资金的需求变大了。但这个是没有办法的,必须舍得投入换取优秀的游戏体验。否则可能连上线的机会都没有。

关于IP的使用

2014年大家已经看到了不少IP产品在市场上得到体现,相信2015年这样的产品会更多,2014年我们拿下《尸兄》、《古剑奇谭》等在大陆的独家代理权,这些都是强IP作品。像《尸兄》这个IP在网络漫画点击率有40亿,动漫也有5亿,被称为国漫画神话级的IP。古剑奇谭更不用说了,极少见的国产单机游戏结合现象级的连续剧,粉丝群体应该很大。这样的IP对于用户的导入是很有帮助的,但是IP的使用不能仅考虑这点,更应该去思考最适合这个IP所能提炼出来的玩法,并做好长线更新经营的准备,否则的话最后出来的产品收入、寿命周期都很短,玩法和体验都不行,也浪费了好IP。所以我们对于有IP的产品,并不会为了快速让IP展现价值追求快速上线,反而会花很大的力气去跟研发团队一起优化产品,提升核心玩法的可玩性和综合的游戏体验。我们希望IP手游上线后不是消耗IP的存量影响力,而是希望能够推动IP的影响力更上层楼。

关于产品的营销

我们认为《刀塔传奇》是2014年极少见的以品牌化立体营销为主线,追求游戏长生命周期的运营模式的典型案例。从预热到内测到公测,每一个节点都非常重视品牌的树立,持续稳定的高投入确保足够的曝光度,深度耕耘玩家在游戏内外的环境,不断更新版本玩法提升用户体验,我们坚信这样的模式可以让《刀塔传奇》 走的很远。

到2015年,我认为营销投入只会变得更高,但品牌建设却会更加艰难。整体上2015年我们将贯彻实行“大题材”、“大产品”、“大预算”的战略部署,将优势延续下去,这里面“大预算”就是指每款产品会提供不少于5000万元的市场费用,并且只做精品发行。

关于创新

永远要相信创新的力量,游戏行业从根本上讲是一个创意产业,创新是真正驱动行业发展的核动力。《刀塔传奇》的成功从根本上讲,也是因为对创新本身的追求,产品从立项开始,就抱着影响世界,给全球玩家带来全新体验的理念去的。从结果来来看也是这样的,目前不仅国内有数百家以上的产品团队在借鉴《刀塔传奇》,包括韩国、日本在内的很多游戏公司也在研究这个游戏,甚至颠覆了他们对中国游戏研发公司在创新层面的认知。这是一种很高的荣誉,而撬动它的初始力量来自于不到10人的小团队!2015年,随着产品数量、类型、品质的丰富和提升,很多人可能会觉得创新将变得更加困难。实则不然,我相信2015年获得最大成功的,依然会是在移动端带给玩家全新体验的具有突破性设计的产品。对此,我们是非常期待的,也在寻找这样的产品和团队。

关于龙图2015年要做的事

1、追寻创新的理念,打造精品游戏

2015年,除了进一步做深《刀塔传奇》的品牌建设外,我们也将继续追寻创新的理念,打造新的精品游戏。最近,我们推出了一款3D动作卡牌手游《守护之光》,越狱封测的次日留存高达65%,高于行业同类型游戏次日留存率40%-45%的“标配”水平,在这样的产品基础数据上,我们依然跟研发一起全力优化产品,充分体现了我们的精品策略。

2、广泛合作,扶持研发团队

在我们的计划中,除了为玩家带来更好玩的游戏之外,也希望能回馈行业,回馈市场,这是我觉得作为一个游戏人应该去完成的事情。因此,除了刚才提到的单款产品不少于5000万元的市场费用以外,明年我们还会着重启动“龙图代码”基金计划。为中小开发者提供必要的资金支持,投资一些中小团队,帮助同行们打造出更多的黑马产品。

3、全球化的布局

现在许多同行都意识到了进军海外市场是一个非常重要的战略布局。龙图目前已经在海外做出了一些成绩,积累了一定的经验。我们最早从东南亚地区起步,在越南、泰国、台湾、韩国、日本、美国都分别设有分公司,还成功在港澳台地区和泰国地区发行多款手机游戏产品。2014年,我们通过和本地发行商合作,完成了《三国名将》《忍者Q传》《刀塔传奇》三款产品在繁体区域的发行,均取得优秀成绩,《刀塔传奇》已经成为2014年台湾地区综合收入第一名的现象级产品。

2015年我们将进一步深耕海外游戏市场,把更多中国原创优质的产品,推送给全球的玩家,我们也会在发行模式上进行突破,以适应不同区域市场的需求。

总体的来说,明年龙图会继续拓展发行和运营规模,继续把精品游戏带给玩家。同时通过我们开展的“龙图代码”基金,携手中小开发者一起创富,打造更多的黑马游戏,希望有创意的团队来跟我们合作。

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