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品牌推广的关键

发布时间:2020-02-03 07:08:28 阅读: 来源:陶瓷厂家

优势化推广:

许多厂家的产品资源是异常丰实的,其中有一些产品品相良好,具有成长为明星产品的潜质,但由于厂家受到当下收益的牵制,往往大小不分,一视同仁,将有限的资源平均分配,最终造成产品结构混杂,产品角色模糊,即使经过多年的产品推广,也未能形成有竞争力的产品组合。品牌化的推广抛弃原始的分配资源模式,采用分清主次、建构梯队、突出主打,塑造明星的策略,不仅使利润贡献点分布更为均衡,而且提高整个品牌的市场影响力,从而提高整个企业的资源整合能力和市场竞争力。在此伏彼起的保健品领域,不同厂家的产品资源和企业实力在起步之初几乎相差无几。

持续化推广:

任一具体产品都有着其特定的产品生命周期,产品生命的短暂使产品推广收益期缩短,持续推广的空间促狭,获得递延收益的可能性几乎不复存在。通过产品推广向产品品牌推广的转换,则可以通过持续化推广有效延长生命周期,推迟产品的老化,甚至通过产品改良和品牌再造摆脱产品生命周期的限制,在对市场需求的灵活因应中获得持续收益。在产品品牌推广的过程中如果注意企业品牌资产的积累,更可以反过来为新产品提供有力的丰富的背书,降低新产品入市障碍,支持新产品品牌的快速成长。

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