2012下半年总结扫描地板热点把脉市场动向-(XINWEN)

2012年下半年地板市场与上半年相比要来得更热闹，进入下半年地板卖场、地板厂家以及经销商都积极应战行业的“低潮”，纷纷在产品创新、品牌建设、市场营销、产业整合，尤其是在渠道开拓上各出奇招，以使其有效地化危机为转机。我们不妨在年末来临之际，扫描地板热点把脉市场动向。具体的大动作主要包括以下几点：

“双十一”大促 地板电商销量空前 商家与民同欢

在众多氛围的渲染下，双十一俨然演变成了一场电商狂欢节，疯狂的数据让各行各业的商家激动不已，纷纷一头扎入以寻找商机，其中也包括地板等家居建材行业的许多厂商。

有人在微博中表示，现在大众常谈的双十一与其说是光棍节，倒不如说是电商狂欢节!当天央视联播快讯报道，目前加入双十一行列中的除家电、3C数码、服装、食品外，今年一大亮点在于家居电商也加入电商狂欢节的行列。比如像家居类的美乐乐家居网网站首页上豁然写着双十一五折封顶、抢红包、1元秒杀等重重惊喜，就连美乐乐官方微博都发起转微博送IPAD3的活动以此来“迎接”电商界这个盛大的节日!

天猫双十一全天销售数据显示，当天杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店和全友家居旗舰店的销量就突破亿元大关。其中家居建材类也取得了可喜的成绩。而活动当天地板品类销售额占据了家居建材类总成交金额的较大份额。

虽然家居电商比起3C数码、服装等起步较晚，但是作为后起之秀在电商行业中并不亚于那些“老革命”，赶潮流、送实惠、盯时间搞促销同样地灵活自如。因此，这对于整个地板行业来说，地板电商的出现应该算是整个行业的进步!前几年的双十一，大家坐在电脑前苦等的只有一些快消品，而今年，大件的地板产品也同样可以让你以大力度优惠价买回家，双十一也能圆你轻松置家的梦想。

行业联盟 携手兄弟行业开疆扩土 共创美好前景

虽然双十一上，部分地板电商企业取得了一些成绩，但是对于传统行业来说形势仍然有待改观。然而，2012年下半年，在行业寒冬的推动下，地板行业掀起了一阵联盟的暖风，温暖了各地板企业的同时也给消费者带来了最便捷的实惠。

自2009年，大自然地板率先和欧派橱柜、东鹏陶瓷、雷士照明、红苹果家具以及美的中央空调等国内家居业六大行业巨头携手成立了国内首个家居行业“冠军联盟”。“联盟共赢”这条路就引起了各地板行业的注意和重视，只是一直没有遇上合适的契机。

当联盟营销越来越发挥出整体效应之时，2012年岁末，以城外诚为平台、1200个入驻品牌共同参与的“2012收官压轴特卖会”，以及以京城各大主流卖场为平台，大自然地板、东鹏瓷砖、慕思寝具等11个品牌结成的冠军联盟北京站超级团购行动，这两场家居营销大战将联盟推向了最高潮。

家居家装行业贸易标准 或将成为消费者的保鲜膜

随着各地板企业的不断探索和进步，国家政策也随之不断完善，为地板行业健康发展奠定了坚实的基础。

据新闻报道，为规范国内家居家装行业贸易标准，营造一个良好的购物环境，2012年11月，国内第一部家居家装行业标准将有望出台。据中国商业联合会副会长王民表示，这部家居家装行业标准主要是针对国内家居家装行业中出现的地板质量不合格、服务标准不完善、环保性能差、收费标准良莠不齐、山寨伪劣地板产品等问题制定的，这对于消费者来说是继国家出台“地板以旧换新”政策之后的又一保障。

同时，这对于家居家装市场来说，一个制度的出台，必定会将行业内的一些问题浮现在表面，消费者一目了然就会了解业内动态，而那些浑水摸鱼的企业必将付出一定的代价，甚至可能会引起业内家居家装企业洗牌潮。而正规的，对消费者有保障的企业，必将受到消费者的认可和喜爱，进而赢得市场份额。

那么由此看来，当下国内地板业在国家政策不断完善的条件下，应该进一步完善市场产品类目，同时家居电商或将成为业内一个新的亮点，但是具体战况如何只能看年末答卷。

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