服装自从请来了新创意总监Loewe服装销量增长380

在2013年Jonathan Anderson任职Loewe的创意总监这个消息传出时，舆论有诸多怀疑声。当时的Anderson只有28岁，来自英国，同时主导自己的品牌?J.W.Anderson和Loewe的设计;而他自己的品牌?风格前卫大胆，看起来似乎与Loewe——这个拥有超过150年历史、制作高级皮具闻名的西班牙传统奢侈品牌?风格不相搭。

但是，自他加入至今，Loewe的服装销量提高了380%;这个原本在LVMH旗下一系列大牌中显得存在感稍弱的品牌?，变得比过去更受关注。事实上，Jonathan Anderson不仅推动销售，还重塑品牌?，为Loewe这个传统老牌带来一系列重要改变。

Jonathan Anderson本人

一个设计师真的可以同时领导两个风格差异甚大的品牌?设计并保证它们的品质吗?其实，在时尚圈这样的设计师很多，比如，同样拥有自己的品牌?，33岁的JasonWu在2013年6月被任命为雨果博斯(Hugo Boss)的女装创意总监，32岁的Alexander Wang于2012年起就执掌法国品牌?巴黎世家(Balenciaga)的设计。

在近日于佛罗伦萨举办的一次会议中，Anderson本人谈及如何兼顾两个品牌?的设计，平衡自己的角色。

他说，最初为Loewe工作时，自己本想保持两个品牌?那种极端的不同(“bipolar”)，但后来他意识到那样就像是向公众宣告自己总是在变换设计理念。所以他希望能够为Loewe男女装?的风格找到确切的定位，并重新定义自己的J.W.Anderson服装风格，从而使两者能够共存。

Jonathan Anderson的做法是，将自己的个人风格和设计理念融入Loewe，让这个偏重传统工艺的有些老派的西班牙品牌?开始顺应当代文化和实用性。

他最具争议也最直截了当的举措就是把Loewe的品牌?标志给变了。他请来著名的平面设计组合Mathias Augustyniak及Michael Amzalag，将1970年西班牙艺术家Vicente Vela设计的Logo进行改变和加工，使其从具有古典艺术色彩、过于华丽，变得线条简单硬朗，看起来就像一个烫印。这也表明Anderson改造Loewe的思路：把不合时宜的厚重的历史元素去掉，突出功能性和现代风格。

Anderson改造品牌?Logo，左为旧Logo，右为新的

Anderson从品牌?的王牌元素皮革产品入手，将Loewe标志性的软皮用到更时髦的设计中，比如畅销的PuzzleBag，色彩多元的斜挎包Flamenco，还有一系列极简风格的手拿包。现在，他设计的PuzzleBag的销量已经比Loewe经典款式Amazona超出27%。

对于Loewe过去强调的历史感，Jonathan Anderson用十分个人的方式表达出来。他推出了一些“多数人从未见过的设计”，比如说1905年的梳妆盒，牛皮包裹的复古时钟。

他在服装系列中融入自己的个人风格。Anderson设计的Loewe男装?系列常带有他偏好的两性同体风格，女装?则致力于表现现代女性的自信。比如在2015年秋冬系列中，他的女模特们穿着阔腿裤和拼皮宽衬衫，显得强势有力。

JonathanAnderson认为，现在奢侈品设计已经发生了本质改变。人们应设计些更实在、看起来“真实”的东西，而不是让奢侈品高高在上，使人成为奢侈品的附属。也正是基于这种目标明确的设计理念，Anderson让Loewe的产品变得比过去实用，也更符合当代人需求，从而拥有更多的品牌?受众，逐渐流行起来。

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