健康产业消费呈低龄化趋势

健康产业消费呈低龄化趋势

随着人们健康意识的不断提高，保健品行业正迎来快速增长期，与以往消费定位老年消费群体不同的是，这一消费群体正在向年轻的低龄化人群蔓延，而由此带来的是企业战略的不断变化。近日，记者从健合集团获悉，旗下澳洲品牌Swisse公布2019年中国市场新战略，将目标瞄准年轻化、个性化的消费人群，在原有营养健康品的基础上强化美容营养产品的市场拓展，其全部品类将覆盖各个细分市场。

值得注意的是，中国保健品市场去年规模达到2375.9亿元，而营养健康品的市场更是增长迅速，潜力如此巨大的市场吸引了众多企业的进入。除了Swisse外，澳洲Blackmores、美国康宝莱，以及汤臣倍健、修正药业、同仁堂等国内外企业纷纷抢摊布局中国保健品市场，试图通过细分产品争夺细分领域的市场份额。

业内人士认为，消费升级下的保健品市场在消费结构、品类需求、品牌意识等方面都发生了显著的变化，新生代消费者进入主权消费时代后，消费端需求的变化将倒逼产业端进行转型。随着年轻化、个性化消费趋势的出现，在渠道方面线上线下将更加融合，多品牌、多品类的产品布局也成为新的发展方向。未来整个保健品市场将更加细分，复合性也将会越来越强。

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